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As TVs conectadas estão se tornando tão incorporadas em nossas vidas diárias que pode ser fácil esquecer o quão extraordinário seu impacto já foi.
A visualização sob demanda tornou-se a norma, a compulsão tornou-se um passatempo global. Enquanto antigamente havia foco em canais e horários, hoje os consumidores pensam em termos de plataformas e escolha pessoal.
Tudo isso significa uma nova e significativa oportunidade emergente para as marcas, à medida que a CTV amadurece e deixa sua fase de Velho Oeste no passado.
Mas o que significa ‘TV conectada’ em 2022?
A definição precisa do que conta como uma “TV conectada” (CTV) passou por várias evoluções, mas geralmente serve como um termo guarda-chuva útil que reúne TVs inteligentes, dispositivos de streaming como Roku ou Amazon fireTV e – cada vez mais – consoles de videogame conectados às telas.
E é assim que nos encontramos em uma era em que os espectadores escolhem seu próprio conteúdo em seu próprio tempo, por meio de um dispositivo conectado à internet. Isso é algo que oferece uma oportunidade imperdível para marcas e anunciantes – e pelo menos Cognitivo vimos que os mais experientes já estão abraçando com entusiasmo o potencial da CTV.
Por exemplo, em 2023, a quantidade de dinheiro que os anunciantes dos EUA gastam em vídeo digital programaticamente ultrapassará os gastos com TV linear tradicional pela primeira vez. Explicitamente, a CTV está alimentando muito desse crescimento. Só este ano, A CTV será responsável por cerca de 20% dos gastos com anúncios programáticos em vídeo, ou cerca de US$ 15 bilhões. E mais da metade disso será negociado programaticamente. Ao mesmo tempo, 60% dos profissionais de marketing dos EUA disseram que estavam mudando o orçamento de linear para CTV.
Algo está claramente acontecendo em torno da CTV, o que levanta uma questão…
Por que tantos gastos com anúncios estão migrando para a CTV?
Simplificando, a CTV oferece um ambiente premium e extremamente seguro para a marca, onde a liberdade do público de escolher seu próprio conteúdo significa que eles estão profundamente engajados. Ao mesmo tempo – pelo menos do ponto de vista do espectador – os anúncios vistos assumem a forma de um formato familiar e confiável.
O potencial fundador do CTV para as marcas é que ele traz uma vasta escala de audiência, em um momento em que em outros lugares há cada vez menos oportunidades para capturar a atenção do seu público-alvo. Também estamos vendo uma mudança na forma como as pessoas esperam “pagar” pelo conteúdo de TV, e isso certamente indica que A Netflix anunciou recentemente durante sua teleconferência de ganhos que consideraria um nível suportado por anúncios.
Mas a oportunidade mais específica é que aqueles que procuram abraçar a oportunidade de CTV agora têm a programática como uma forma de realmente entregar anúncios que tenham o impacto pretendido com o tipo certo de público. Simplificando, a programática em um contexto de CTV permite que você veicule anúncios altamente relevantes contextualmente, ao mesmo tempo em que permite segmentar usuários com maior probabilidade de serem engajados por uma determinada marca, produto ou campanha.
Resolvendo o desafio de rastreamento
A CTV, no entanto, ainda é um espaço novo e, como um setor de marketing, os profissionais de marketing precisam repensar como entendem e rastreiam o engajamento e o impacto. Noções estabelecidas como custo por visualização concluída ou taxas de conclusão não são muito frutíferas quando aplicadas fora de um ambiente da web.
Considere que cerca de 90% das pessoas têm um smartphone na mão quando estão assistindo televisão, por exemplo, enquanto mais de 60% delas vão procurar uma marca que viram em um anúncio. Essa é uma notícia fantástica para as marcas. O problema é: como os profissionais de marketing conectam esses pontos? Isso provou ser extremamente difícil para os profissionais de marketing.
Como você mede deterministicamente se alguém exposto a esse anúncio entrou na internet e tomou uma atitude? Na Cognitiv, temos um gráfico de dispositivos que mapeia mais de 300 milhões de dispositivos CTV nos EUA para um identificador on-line individual e anônimo. Para os profissionais de marketing, isso significa poder medir o impacto de seus anúncios CTV e qual público está respondendo. Além disso, nossa abordagem de gráfico de dispositivo permite experimentação criativa mensurável. A combinação desses poderosos sinais de dados com o poder dos algoritmos de aprendizado profundo permite um verdadeiro marketing de desempenho.
A capacidade do aprendizado profundo de identificar padrões complexos em grandes conjuntos de dados permite que nossos anunciantes encontrem outras pessoas que exibem padrões semelhantes de comportamento e provavelmente converterão ou responderão ao mesmo anúncio de maneira igualmente positiva. O aprendizado profundo também dota esse processo com precisão e eficiência notáveis, o que significa entregar anúncios relevantes para os consumidores certos no vasto e demograficamente diversificado público que a CTV oferece.
Tudo isso pode ser feito com conteúdo de anúncio em vídeo convencional, o que significa que não há necessidade de lidar com novos formatos ou com o processo de criação de conteúdo sob medida.
A verdadeira questão, então, é por que você não mover para abraçar a tremenda oportunidade de CTV?
[Editor’s note: This is a contributed article from Cognitiv. Streaming Media accepts vendor bylines based solely on their value to our readers.]
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