admin 
A indústria da TV é um grande negócio. Sempre foi. Mas como definimos “TV” é uma história em evolução, simplesmente porque a audiência e o engajamento não estão mais diretamente vinculados a uma programação predefinida ou a um conjunto estático de opções de canal. E enquanto as pessoas ainda gastam mais que o dobro do tempo com a TV tradicional do que com seus dispositivos de TV conectada, as tendências do ano passado mostram como a mentalidade de streaming em primeiro lugar é fundamental para o sucesso no futuro.
Para contextualizar, os americanos aumentaram seu uso de streaming em 21% entre maio de 2021 e maio de 2022. Esse aumento, grande parte do qual aconteceu durante os meses de exibição de TV historicamente baixos, alimentou uma mudança dramática no consumo total de TV, embora a visualização total de TV tenha permanecido praticamente inalterada. Em junho de 2022, o streaming representou mais de um terço do tempo total de TV6,3 pontos a mais do que em junho de 2021.
O outro lado desse aumento no consumo é uma expansão crescente de conteúdo – e plataformas para hospedá-lo. No período entre dezembro de 2019 e fevereiro de 2022, o número de títulos de conteúdo de vídeo exclusivo cresceu de 646 mil para mais de 817 mil. E para complementar o crescimento de títulos, alguns já estimam que há mais de 200 serviços de streaming para o público escolher.
Portanto, por mais lucrativo e atraente que seja o espaço de streaming, o sucesso está longe de ser fácil. Várias entidades, incluindo Deloittepreviram a perda de assinantes em meio ao dilúvio de opções de conteúdo e canais, e uma pesquisa recente da Nielsen descobriu que 46% dos assinantes de streaming acreditam que há muitos serviços disponíveis para eles.
Para proprietários e compradores de conteúdo, saber como navegar no ambiente é tudo menos simples. Com tanta competição – e uma quantidade finita de tempo em um determinado dia – toda e qualquer decisão pode fazer ou quebrar se o público se envolver com um programa. Dito de outra forma, tornar-se viral no espaço de streaming é uma tarefa mais difícil do que quando o público cunhou o termo “binge-watching” quando as plataformas de streaming começaram a lançar temporadas completas de conteúdo de uma só vez.
Mas e se, mesmo em um espaço cada vez mais lotado, proprietários e compradores de conteúdo pudessem usar dados para determinar se o conteúdo aumentará a audiência – ou se pode até ser digno de compulsão? E se essas determinações não se limitassem ao streaming de conteúdo?
A boa notícia é que eles não são. A notícia ainda melhor é que o emprego desse tipo de dados beneficiará os espectadores tanto quanto os proprietários e compradores – talvez ainda mais. Afinal, são eles que clamam por conteúdo relevante.
Dada a quantidade de conteúdo disponível — e que ficará disponível — os metadados se tornam essenciais para a descoberta de conteúdo. Também pode ajudar os proprietários e compradores de conteúdo a entender por que o público gravita para um conteúdo específico. Quando proprietários e compradores sabem quais características impulsionam o engajamento, eles têm as informações de que precisam para aumentar a audiência e mantê-la.
Então, entre as muitas características a serem consideradas, quais realmente influenciam na preferência da audiência e no engajamento de longo prazo? E como essas características podem realmente ser quantificadas?
Para ajudar proprietários e compradores de conteúdo nessa frente, a Gracenote, o pilar de soluções de conteúdo da Nielsen, anunciou recentemente um novo conjunto de dados que pode ser usado para otimizar o licenciamento de programas e as estratégias de aquisição à medida que a audiência de TV cresce. Estas são as características que mais esclarecem como os programas individuais de streaming e transmissão são consumidos:
- Bingeability: Entenda quantos episódios de programas de TV o público assiste por dia para quantificar a propensão do espectador a consumir vários episódios seguidos.
- Lealdade: Entenda quanto (em minutos e porcentagem de) conteúdo disponível é visualizado por mês para identificar a probabilidade de o espectador ficar com um programa.
- Semelhança do programa: Identifique programas que se assemelham a outros programas com base em características temáticas semelhantes, audiências e desempenho histórico.
Embora essas características possam ser úteis até certo ponto na determinação de programas testados na estrada com públicos estabelecidos, especialmente à medida que a concorrência aumenta, elas serão críticas na avaliação do envolvimento do público com novos programas. À medida que o streaming continua a representam uma parcela crescente do uso total de TV, analisamos dois novos programas da Netflix que estrearam este ano para avaliar como o público os recebeu: Inventando a Anaque estreou em fevereiro, e O advogado Lincoln, que estreou em maio. Ambos os shows tiveram um bom desempenho com o público, pois cada um deles apareceu no Nielsen’s lista dos 10 melhores streamings por várias semanas em torno de suas respectivas datas de estreia.
No entanto, quando olhamos além dos minutos visualizados, podemos entender melhor o envolvimento no nível do programa e ver que os espectadores se envolveram mais com O advogado Lincoln do que Inventando a Ana.
Dada a recepção e a fanfarra da mídia resultante em torno O advogado Lincoln, a Netflix anunciou que deu sinal verde para uma segunda temporada do programa. Dito isso, as pontuações de fidelidade e compulsão para o programa fornecem pontos de dados independentes que validam o engajamento. Comparativamente, o grupo liderado por Shonda Rhimes Inventando a Ana foi planejado como uma série limitada e, portanto, nenhuma segunda temporada foi anunciada. Mas se os criadores e a Netflix mudarem de ideia e precisarem de validação do espectador, as pontuações de fidelidade e compulsão certamente poderão atender a essa necessidade.
Artigos relacionados
A audiência de streaming finalmente superou o cabo: veja por que e como sustentar o crescimento
À medida que os cortadores de cabo continuam migrando para plataformas de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) para assistir ao seu conteúdo favorito, as empresas de mídia enfrentam uma oportunidade crucial para impulsionar o crescimento dos negócios. Para manter sua vantagem sobre o cabo tradicional, os proprietários de conteúdo precisarão examinar cuidadosamente por que o cabo persistiu por tanto tempo, onde o streaming oferece valor e onde as plataformas SVOD podem continuar a otimizar para impulsionar o envolvimento sustentado do espectador.
27 de outubro de 2022
Você tem correio (personalizado)! É hora de levar recomendações além da interface do aplicativo
As recomendações de conteúdo personalizado são um tópico importante no streaming. Estendê-los para seus e-mails e outras mensagens de marketing é uma maneira lógica de aumentar as visitas repetidas aos seus aplicativos e neutralizar a rotatividade.
07 de setembro de 2022
Maneiras modernas de maximizar metadados para melhor descoberta e recomendações de conteúdo
A qualidade dos metadados costuma ser o maior desafio para qualquer serviço de streaming que busca aumentar o envolvimento do conteúdo com recomendações direcionadas. O aprendizado de máquina pode ajudar?
30 de agosto de 2022
Além da compulsão: aproveitando ao máximo os momentos pós-jogo para aumentar o engajamento
Muitos serviços de streaming têm assistido compulsivamente para conteúdo episódico, mantendo os espectadores viciados em suas séries mais quentes com a reprodução automática da próxima parcela. Mas você está desperdiçando uma oportunidade de ouro de recomendar um novo conteúdo no final de uma série ou quando um espectador termina de assistir a conteúdo não episódico?
22 de agosto de 2022
Descompactando a psicologia das recomendações de conteúdo bem-sucedidas
Se você deseja adicionar ou atualizar suas recomendações baseadas em dados, você deve optar por Recomendado para você, porque você assistiu ou em alta para trazer o maior aumento no engajamento? O vice-presidente sênior de produtos de dados da 24i, Damien Read, argumenta que a escolha dos nomes das seções e os modelos de dados por trás deles devem ser ajustados à sua base de usuários e aos seus objetivos de negócios específicos.
16 de agosto de 2022
Nielsen dobra em streaming, adiciona visualizações por plataforma e dados demográficos avançados de público
Adiciona visibilidade única à audiência total por plataforma de streaming ao lado de classificações lineares de TV
22 de abril de 2021
Nielsen lançará solução de medição única no quarto trimestre de 2022
Empresa planeja fazer a transição completa do setor de TV para métricas de mídia cruzada até o outono de 2024
08 de dezembro de 2020
Os americanos agora gastam quase 6 horas por dia com vídeo: Nielsen
Enquanto os americanos falam sobre desconectar, estamos assistindo a mais vídeos do que nunca. Além disso, passamos mais de 11 horas por dia com algum tipo de mídia.
31 de julho de 2018
