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Canais de TV streaming gratuitos suportados por anúncios estão agora em seis em cada dez lares dos EUA, à medida que os consumidores percebem o valor de ter uma experiência de visualização semelhante à TV sem os custos necessários para TV paga ou SVOD.
Em um relatório desenvolvido para focar a atenção do anunciante em seu próprio serviço FAST Xumo, Comcast constata que a penetração do FAST mais que dobrou ano a ano.
Sem surpresa, o relatório “Free Ad-Supported Streaming TV: Why More Advertisers (and Consumers) Are Going FAST” recomenda a publicidade FAST como um complemento à TV tradicional e à publicidade em streaming. Ele sugere que a publicidade em streaming (incluindo FAST e outras formas como AVOD, que oferece conteúdo não linear) deve representar cerca de 20 a 30% do investimento geral para campanhas em várias telas.
O relatório afirma: “Para os anunciantes, o FAST oferece uma oportunidade única de alcançar cortadores de cabos enquanto eles estão ‘rolando’, ‘navegando por canais’ e descobrindo novos conteúdos – uma perspectiva que não é possível por meio de serviços sem anúncios como Netflix, ou mesmo de serviços sob demanda suportados por anúncios, como o Crackle.”
O FAST fornece como Tubi e Pluto estão alcançando consumidores com notícias, entretenimento, esportes e muito mais em um ambiente que imita TV linear e geralmente é integrado à interface de um fabricante de TV (incluindo TVs inteligentes da Samsung, LG, TCL, Roku, Sony) . Esses serviços também são distribuídos nos principais dispositivos OTT (Apple TV, Amazon Fire, Roku, Tivo e mais) e até distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs) como o Xfinity.
Apesar da variedade de opções de visualização, a Comcast descobre que mais de 80% do tempo gasto com os serviços FAST está na maior tela da casa. Isso sugere que os consumidores ainda valorizam a experiência de relaxamento tradicionalmente associada à TV linear.
“Muitos consumidores podem estar acessando os canais FAST sem perceber, pois muitos são programados diretamente no guia de canais pelos fabricantes de TV”, diz.
O relatório apenas pesquisa o uso do Xumo. Algumas estatísticas importantes a esse respeito são que o Xumo médio o usuário passa cerca de 104 minutos dentro da plataforma depois de entrar. Cerca de 70% dos usuários do Xumo são cortadores de cabos, usando-o junto com os serviços SVOD. Desses, 77% também assinam o Netflix, 80% assinam o Hulu e 65% assinam o Prime Video.
De acordo com uma pesquisa da plataforma de anúncios FreeWheel da Comcast, a CTV foi responsável por 63% do total de visualizações de anúncios digitais no segundo semestre de 2021 em todos os serviços.
Também cita Pesquisa de eMarketing prevendo que o streaming suportado por anúncios gerará US $ 19,1 bilhões nos EUA este ano. Até 2024, os profissionais de marketing gastarão US$ 29,5 bilhões em publicidade CTV.
A Comcast aponta evidências de que três quartos dos consumidores acham que os anúncios em serviços de streaming são bons desde que o conteúdo seja gratuito e que 69% já usem, usariam ou considerariam substituir serviços de streaming pagos por serviços de streaming suportados por anúncios.
Os consumidores também apreciam que os provedores FAST normalmente não sobrecarregam seu conteúdo com muita publicidade, afirma.
“Como os anunciantes procuram maximizar seu alcance com eficiência em um cenário de visualização cada vez mais fragmentado, os serviços FAST são um complemento valioso para a TV tradicional e outras opções de streaming AVOD como parte de um plano de mídia multitela holístico”, disse James Rooke, presidente da Comcast Advertising em uma declaração preparada.
Também é citada Amanda Garcia, Diretora Sênior de Parcerias da Paramount+; “À medida que os clientes encontram mais maneiras de assistir ao conteúdo que amam em uma variedade de serviços, os canais FAST se tornaram uma parte essencial de nosso mix de mídia para aquisição e conscientização, bem como campanhas direcionadas para atender aos principais públicos-alvo.”
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