Por que os anunciantes devem adotar os modelos suportados por anúncios dos serviços OTT em 2023

À medida que a luta pelos olhos se intensifica, vemos cada vez mais empresas diversificarem suas estratégias de monetização para incluir modelos de receita suportados por anúncios que dimensionam suas ofertas e recursos de publicidade. Como as empresas gostam Disney e Netflix modelos de estreia suportados por anúncios, profissionais de marketing e anunciantes podem tirar vantagem integrando-se ao mix OTT para criar campanhas que prendem os espectadores.

Historicamente, os modelos baseados em assinatura estavam liderando o caminho para OTT e empresas de streaming, mas à medida que as assinaturas se estabilizaram, os modelos de receita suportados por anúncios ganharam força e se tornaram mais populares, permitindo um alcance mais amplo para os consumidores que não desejam assinar conteúdo, mas ainda deseja visualizá-lo.

Impacto da OTT nas tendências de publicidade

Há uma competição intensa por dólares de publicidade porque muitos anunciantes estão perseguindo esses orçamentos de publicidade. Estamos começando a ver essa concorrência agora, à medida que os gastos com anúncios e os custos de segmentação aumentam em todo o mercado. À medida que o mercado evolui, a qualidade do estoque também está rapidamente se tornando um tópico importante. A partir de uma base de fornecimento puro, os provedores têm inventário suficiente para atingir o público-alvo em escala? A ironia da segmentação é que, à medida que as especificações de segmentação aumentam, o inventário endereçável começa a diminuir.

O dimensionamento acontece de duas maneiras: uma é por meio de vendas de anúncios reais com base no inventário e esse inventário sendo vendido diretamente por você. A outra maneira é por meio de pais e outras organizações que vendem seu inventário premium. Quando isso acontece, você fica com sobras que podem ser vendidas, colocando a questão: O que eu faço com o estoque restante? Com isso, vem uma discussão mais profunda sobre a fragmentação de inventário e dados, o que afetará o planejamento omnicanal e a escalabilidade geral para muitas equipes.

Apesar dessas preocupações, a necessidade de atingir públicos altamente segmentados em mídia de streaming ainda existe e a luta por dólares em anúncios se intensifica, criando mais prevalência de modelos suportados por anúncios do que nunca. Os anunciantes estão se apoiando no streaming OTT como uma parte crítica de seu mix de mídia digital para ampliar seu alcance de marketing e aumentar o ROI. À medida que a concorrência por espaço publicitário aumenta nos canais de streaming e OTT, veremos as empresas continuarem a desenvolver novos produtos de anúncios exclusivos que serão procurados pelos anunciantes para reforçar suas estratégias omnicanal.

Oportunidades para o sucesso da publicidade OTT

Todas as empresas de streaming de mídia têm conteúdo e públicos, mas o que é fundamental é a capacidade dessas marcas de criar maneiras novas e inovadoras de empacotar o conteúdo e alcançar o público com base em suas preferências de consumo de conteúdo. Caso contrário, torna-se comoditizado. Além disso, as principais empresas de streaming OTT estão trabalhando para elevar seus modelos de anúncios para criar experiências de usuário não intrusivas e aprimoradas, mantendo a capacidade de dimensionar modelos de publicidade e recursos de segmentação, garantindo assim o sucesso de seus anunciantes.

Os anunciantes que procuram atingir públicos de nicho em escala procurarão empresas de streaming e OTT para atender às suas necessidades. Equipes de publicidade experientes estarão retirando dólares de anúncios de outros canais, como exibição social, programática e digital, para investir mais em mídia de streaming. Além disso, os modelos de streaming OTT suportados por anúncios estão se tornando cada vez mais populares, apresentando excelentes oportunidades para os anunciantes adquirirem espaços publicitários de estreia para atrair a atenção do público e diversificar sua receita. À medida que essas plataformas de mídia de streaming aprimoram seus recursos com IA e automação de seus fluxos de trabalho, sua segmentação e taxas de sucesso aumentarão, tornando o OTT a plataforma ideal para alavancar ao expandir as estratégias de canal de marketing e uma plataforma padronizada para alavancar o marketing omnicanal.

[Editor’s note: This is a contributed article from Theorem. Streaming Media accepts vendor bylines based solely on their value to our readers.]

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