Esportes ao vivo são direcionados para serviços de streaming e o público está pronto

À medida que o público continua aumentando seu consumo de streaming, os esportes estão prontos para se juntar às fileiras de programas de sucesso como Coisas estranhas, Apenas assassinatos no prédioe Obi wan Kenobi. E com novos acordos exclusivos de streaming envolvendo a NFL e a MLS em jogo, os fãs estão prontos, já que mais de um terço dos lares dos EUA agora acessam a programação de TV estritamente por meio de uma conexão com a Internet..

Enquanto mais de 90% dos lares nos EUA têm acesso à internet, a crescente abundância de serviços e conteúdo de streaming de vídeo – ao vivo e sob demanda – oferece ao público uma ampla escolha fora das opções tradicionais de TV. E ligas esportivas selecionadas também estão em transição. Este ano, o Thursday Night Football (TNF) da NFL tornou-se exclusivo do Amazon Prime Video; e a partir da próxima temporada, as partidas da MLS serão exclusivas de um novo serviço de streaming dentro do aplicativo Apple TV.

Esses dois acordos de direitos sinalizam a mudança que vem se formando à medida que as plataformas digitais emergentes aumentam progressivamente suas participações nos direitos esportivos. Embora alguns negócios continuem a envolver uma mistura de linear e streaming, como o novo Acordo da Big Ten Conferenceas tendências de audiência recentes ilustram como os fãs se sentem confortáveis ​​em acessar conteúdo esportivo sem transmissão tradicional e acesso a cabo.

De acordo com Informações dos fãs da Nielsen80% dos fãs de esportes, 76% dos fãs da NFL e 89% dos fãs de futebol assistiram regularmente ou às vezes esportes em qualquer streaming ou canal online este ano.

Do ponto de vista de visualização, o público parece muito mais envolvido com a transmissão de jogos da NFL na Amazon do que assistindo a um cabo premium. Os dados de audiência da Nielsen TV mostram que os três primeiros jogos da TNF no Amazon Prime Video este ano atraíram significativamente mais espectadores (13 milhões, 11 milhões e 11,7 milhões, respectivamente) do que cada um dos sete jogos de quinta-feira do ano passado que foram ao ar apenas na NFL Network .

Esses dados de audiência destacam o quanto mudou desde que o Twitter transmitiu pela primeira vez 10 jogos da TNF durante a temporada 2016-17 da NFL ao lado das transmissões tradicionais, e as casas que recebem seu conteúdo de TV por meio de uma conexão com a Internet estão prontas.

Essas casas, apelidadas de casas somente de banda larga, gastam muito tempo com programação esportiva, além de notícias locais e nacionais. Nos 56 principais mercados locais dos EUA onde a Nielsen mede a audiência de TV, os lares BBO são 36% mais propensos a assistir a eventos esportivos do que os lares médios de TV. Em alguns mercados, eles são duas vezes mais propensos a assistir a eventos esportivos.

Como gênero, os esportes têm migrado mais lentamente para plataformas de streaming, mas o apetite do público por conteúdo exagerado continua a crescer. Em agosto de 2022, streaming capturado 35% do tempo total de TV, encerrando seis meses consecutivos de recordes de audiência. A preferência de acesso fica ainda mais clara quando observamos o declínio no número de residências de TV que recebem seu conteúdo exclusivamente de um provedor de cabo ou satélite.

Não surpreendentemente, a composição dos lares BBO se ampliou à medida que a porcentagem desses lares aumentou ao longo do tempo. Embora as pessoas de 25 a 34 anos sejam as mais propensas a morar em uma casa BBO (58,7%), a conectividade com a Internet, o acesso a ela e a disponibilidade de conteúdo inspiraram a adoção entre públicos muito mais amplos. Por exemplo, mais de 51% das crianças de 2 a 11 anos moram em uma casa BBO, assim como quase um quarto dos adultos de 50 a 64 anos. Apenas cinco anos atrás, apenas 2,1% dos adultos de 50 a 64 anos viviam em uma casa BBO.

Mesmo com a ampliação da composição dos lares BBO, a maioria é mais jovem, maior em tamanho e ganha mais do que a média das famílias americanas. E não surpreendentemente, as maiores concentrações de residências BBO estão nas principais áreas metropolitanas, simplesmente devido ao acesso à infraestrutura.

Nos próximos anos, esperamos que a composição dos lares BBO e suas concentrações geográficas se ampliem, em grande parte por causa das muitas iniciativas que estão sendo introduzidas para fornecer acesso à Internet de alta velocidade confiável e acessível para áreas carentes.

Em 22 de setembro de 2022, por exemplo, o governo Biden-Harris anunciou US$ 502 milhões em empréstimos e doações na terceira rodada de financiamento do Programa ReConnect do USDA para fornecer aos residentes e empresas rurais em 20 estados acesso à Internet de alta velocidade. No total, a Lei de Infraestrutura Bipartidária de Biden fornece US$ 65 bilhões para expandir a internet de alta velocidade acessível para todas as comunidades nos EUA. tal como Kenosha, Wis., zona rural da Carolina do Norte e Condado de WhitesideDoente.

O foco crescente em novas infraestruturas de banda larga, juntamente com os planos dos americanos de aumentar o uso de streaming no próximo ano, serve como evidência adicional de que o público continuará gravitando para opções de conteúdo digital exageradas, incluindo esportes – um dos dois gêneros que continua a ser um elemento fixo na programação de TV linear tradicional. Dado o forte apetite por esportes e notícias entre os lares BBO, combinado com o envolvimento significativo do público com o primeiro jogo TNF na Amazon, é provável que os serviços de streaming continuem a se expandir oferecendo diferentes gêneros pelos quais os espectadores do BBO estão clamando.

[Editor’s note: This is a contributed article from Nielsen. Streaming Media accepts vendor bylines based solely on their value to our readers.]

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