admin 
De acordo com Evan Shapiro, CEO da mudar de agência ESHAP, a ascensão de streamers de “pacote de estilo de vida” como Amazon e Apple TV+ tem especialistas falando sobre o que isso significa para o futuro da indústria. Os serviços de streaming dessas grandes empresas têm um dinamismo embutido que fortalece sua posição no mercado em relação às plataformas tradicionais, como Netflix e Hulu porque eles oferecem aos assinantes muito mais do que apenas streaming. Devido aos seus bolsos profundos e versatilidade de mercado, serviços como Apple TV+ pode se dar ao luxo de investir grandes quantias de dinheiro em “Apple Originals” sem as mesmas preocupações inerentes à rotatividade que afetaram recentemente a Netflix e Amazonas também se beneficiou de seus vastos recursos com a capacidade de investir em programação original premiada de Estúdios Amazon.
O surgimento do Apple TV+ como plataforma de “prestígio” para rivalizar HBO Max agora foi ainda mais solidificado com seu recente grande acordo com Liberando o mal criador e Melhor chamar o Saul co-criador Vince Gilligan. Após a recente conclusão do premiado Melhor chamar o Saulhouve várias rodadas de lances de várias plataformas de streaming para o próximo projeto de Gilligan, mas foi o Apple TV+ que conseguiu o acordo multimilionário para o que foi anunciado como “drama de gênero misto”, estrelado pelo indicado ao Emmy Melhor chamar o Saul ator Rhea Seehorn. Este acordo consolida o status da Apple como um prêmio e queridinho da crítica com outros programas aclamados, como Ted Lasso, Separaçãoe Fundaçãotudo apesar de ainda ter uma das maiores taxas de churn do setor, em quase 10,4%, por dados de 2021 publicados pela empresa de pesquisa Antenna.
“A Apple vencendo a série mais procurada com um pedido direto de duas temporadas, demonstra o novo paradigma desafiador para os streamers de TV”, diz Shapiro. “A Apple não precisa justificar o custo deste show como um lucro e perda (P&L) autônomo, mas sim como parte de um pacote de serviços e dispositivos muito maior e extremamente lucrativo. O mesmo pode ser dito de Senhor dos Anéis e Amazônia. A Apple e a Amazon podem e continuarão a oferecer os direitos do IP mais valioso, ironicamente, assim como a Netflix fez no auge de seu poder de compra. A diferença é que a Netflix usou dívidas para financiar seu investimento em conteúdo. Apple usa iPhones e Amazon usa AWS e entrega em domicílio grátis.”
“Evan está certo sobre o potencial de ‘pacotes de estilo de vida’”, diz Jonathan Giegengack da Pesquisa central. “Na verdade, acho que são inevitáveis: o epicentro da ‘saturação de assinaturas’ pode estar na TV, mas certamente não se limita a isso. As pessoas querem menos contas e senhas e transações de cartão de crédito para gerenciar, seja qual for o conteúdo. Os provedores que podem agilizar isso têm uma vantagem no processo de seleção. Eles também são menos vulneráveis à rotatividade: em nosso estudo recente sobre pacotes de estilo de vida, comparamos os usuários do Prime Video que também usam Música da Amazônia e/ou Jogos de primeira com subs que só use o Prime Video. Os do primeiro grupo estão muito mais satisfeitos e engajados com a Amazon como fonte de entretenimento do que aqueles que assistem apenas ao Prime Video. O programa de Vince Gilligan por si só não torna o Apple TV+ um pacote de estilo de vida mais atraente. Mas (além de reduzir o preço) programas emblemáticos como este são a maneira mais eficaz de gerar novos assinantes. Veja o aumento de inscritos que Paramount Plus tem de 1883 e aréolaou aquilo Pavão tem de Yellowstone. E uma vez que essas pessoas estão usando uma perna do pacote, é fundamentalmente mais fácil fazê-las experimentar as outras. Esse primeiro conteúdo de destino é fundamental, especialmente para uma empresa como a Apple, que ainda não é percebida como um ‘agregador’ (como a Amazon é).”
Além disso, vale a pena notar que os executivos da Apple TV+ Jamie Erlicht e Zack Van Amburg provavelmente ajudaram a fechar o acordo devido ao seu relacionamento profissional de longa data com Vince Gilligan. Ambos eram antigamente Televisão Sony Pictures presidentes que foram fundamentais para dar luz verde Liberando o mal e Melhor chamar o Saul. Além disso, Chris Parnell, ex- Estúdios de fotografia da Sony co-presidente é agora um executivo sênior de programação da Apple TV+. Embora essas conexões profissionais com Gilligan provavelmente tenham ajudado a selar ainda mais o acordo para este próximo projeto, há rumores de que a Amazon também foi uma grande licitante, o que novamente ressalta a flexibilidade dessas potências globais para dominar o mercado de streaming com alto perfil e programação. aquisições e a liberdade de assumir riscos em projetos menos seguros.
Artigos relacionados
Google e Paramount na IBC 2022: use dados para personalização, narrativa e retenção de clientes
Os dados valem seu peso em ouro para provedores de serviços digitais que podem minerá-los de forma eficaz. Potencialize essa extração de dados com IA e ML e isso gerará recomendações de conteúdo personalizadas e pesquisa e descoberta aprimoradas para ajudar a diferenciar um serviço e reduzir a rotatividade. Este foi um tópico importante em todo o showfloor da IBC em Amsterdã esta semana.
10 de setembro de 2022
Discovery + HBO: fusão de aplicativos de streaming inevitável, mas arriscada
A partir do verão de 2023 para clientes dos EUA, os dois aplicativos serão um serviço consolidado, com uma versão “ad-lite” e uma versão sem anúncios disponíveis. Segue-se uma expansão na América Latina e o lançamento no mercado europeu é em 2024.
26 de agosto de 2022
Netflix e equipe da Microsoft para anúncios à medida que uma consolidação mais ampla se aproxima
Tendo sinalizado sua intenção de lançar um serviço suportado por anúncios no início deste ano, o anúncio da Netflix da Microsoft como parceira no empreendimento provocou especulações imediatas sobre a intenção de Redmond de comprar o streamer no atacado.
18 de julho de 2022
Empresas e fornecedores mencionados
