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Tem sido um mês de Halloween “profano” para Sam Smithcom o cantor e compositor britânico comemorando o primeiro US Hot 100 No. 1 de seu colaborador Kim Petras, e também passando a maior parte do mês no topo da parada de singles do Reino Unido.
O enorme sucesso do dueto também é uma grande vitória para as recém-unidas gravadoras Capitol e EMI na Grã-Bretanha. As duas gravadoras da linha de frente da Universal se uniram sob a liderança conjunta das co-presidentes Jo Charrington e Rebecca Allen em março.
Charrington, que assinou com Smith há 10 anos ao lado do então presidente da Capitol UK, Nick Raphael, disse à Variety que “Unholy” é “verdadeiramente um momento icônico na música pop”.
“Becky e eu não poderíamos estar mais orgulhosos de nossa equipe trabalhar de forma tão colaborativa para fazer o melhor para nosso artista”, acrescenta ela. “Trabalhamos de mãos dadas com [Smith’s management] Método para liderar uma campanha global – Sam é um verdadeiro artista de carreira e o sucesso fenomenal de ‘Unholy’ nos lembra disso.”
Charrington credita o gerente geral da Capitol UK, Tom Paul, como idealizador da campanha “Unholy”, que começou com um teaser inovador da faixa no TikTok várias semanas antes do lançamento.
“Quando começamos a provocá-lo, uma das coisas em que Sam se inclinou era que as pessoas diziam: ‘Espere, este é Sam Smith? Isso soa tão diferente…’”, disse Paul à Variety. “Viajou muito por não soar como uma música típica de Sam. Inicialmente, nosso período de teaser seria mais curto, mas depois a rainha faleceu, então voltamos uma semana. Houve muitos comentários dizendo: ‘Você estragou tudo, é tarde demais agora’, mas mantivemos a calma e, felizmente, estávamos certos. O disco teve vida própria desde então.”
Paul trabalhou com a criadora sênior e estrategista de conteúdo da EMI, Ellie Tuvey, na campanha do TikTok e ele diz que mostra os benefícios de combinar os dois rótulos.
“A Capitol sempre foi uma gravadora muito pequena e sob medida, enquanto a EMI é a maior gravadora do Reino Unido”, observa Paul. “Foi inestimável ter novos olhos na campanha e alguns especialistas em diferentes áreas que não tínhamos antes. Tem sido brilhante ter a equipe da EMI totalmente por trás desse artista.”
“Unholy”, que a gravadora espera receber reconhecimento nas indicações ao Grammy, tendo acabado de entrar no período de elegibilidade, parece muito longe de alguns dos primeiros sucessos de Smith, embora Paul observe que Smith também teve sucessos nas pistas de dança em todas as fases de sua carreira. carreira. E o executivo diz que o quarto álbum de Smith, “Gloria”, com lançamento em 27 de janeiro, apresentará uma mistura de baladas da velha escola com material mais na veia “Unholy”. Paul se recusa a revelar as outras colaborações do álbum, mas diz que Smith “está trabalhando com algumas pessoas muito empolgantes”.
“Sam já está falando sobre seu quinto e sexto álbum,” Paul diz. “Nós apenas temos que desacelerá-los um pouco e ter certeza de que estamos iluminando adequadamente cada lançamento. Ter a maior música do mundo por um mês, 10 anos de carreira, é algo sem precedentes. Sam vai fazer ótimos discos pelo resto de suas vidas.”
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O Prêmio Mercury com o Free Now finalmente aconteceu na segunda tentativa deste mês, tendo sido cancelado no último minuto em setembro, quando a rainha faleceu.
Desta vez, a cerimônia ocorreu sem problemas, com “Sometimes I Might Be Introvert”, de Little Simz, coroado o vencedor de 2022. É um impulso para a aclamada rapper, que ganhou um BRIT Award no início deste ano, mas que cancelou sua turnê agendada para maio nos EUA, dizendo que as datas americanas eram financeiramente inviáveis no clima atual. Fontes da Variety indicam que Simz mudou sua gestão do gerente de longa data Robert Swerdlow e agora está sendo cuidada por Nathan Burke, que também trabalha com o colaborador de Simz e co-produtor de “Sometimes I Might Be Introvert” (e líder do coletivo R&B Sault). Infl.
De acordo com o BPI, as vendas de “Às vezes, posso ser introvertido” aumentaram 153% semana a semana após a vitória televisionada. E Paul Hitchman, presidente da AWAL, que lançou o álbum, disse à Variety que garantirá que o disco – lançado originalmente em setembro de 2021 e agora avançando para a certificação prata (60.000 vendas) – continue em execução.
“É um disco tão inovador, atemporal e épico”, diz Hitchman. “Quando um disco ganha o Mercury Prize, ele coloca o selo de uma campanha e confirma sua qualidade. Para nós, agora trata-se de trabalhar para tornar este o disco do ano de todas as outras formas, inclusive comercialmente.”
Para esse fim, a AWAL agora também tem influência financeira adicional, tendo sido comprada pela Sony Music no início deste ano. E Hitchman diz que o aumento do poder de fogo pode ajudar Simz a retornar aos EUA para tocar ao vivo em um futuro próximo.
“A América é uma oportunidade importante e ela já fez grandes progressos lá, embora haja muito mais que possamos fazer”, diz ele. “Estar lá será absolutamente parte disso. Eu não acho que isso vai ser um problema.”
Apesar da parceria com a Sony, Hitchman diz que a AWAL ainda representa o lar ideal para artistas independentes e está procurando ativamente por “artistas que tenham impacto e algo importante a dizer” no molde Simz.
“Nós não mudamos de modelo”, diz Hitchman. “Então, se você é um artista independente, ainda somos um grande parceiro. É exatamente a mesma configuração. Mas a capacidade da AWAL de construir e quebrar recordes globalmente é uma das grandes áreas em que fazer parte [Sony] certamente vai nos ajudar a fazer. Não há limite para o que um artista pode alcançar com AWAL.”
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Little Simz também vai estrelar os grandes prêmios da indústria do Reino Unido deste mês: o Music Industry Trusts Award, que homenageia um indivíduo que fez uma contribuição notável para o negócio da música.
Os premiados executivos anteriores incluem Rob Stringer, da Sony, Emma Banks, da CAA, Simon Cowell, da Syco, e Lucien Grainge, da Universal, enquanto artistas como Kylie Minogue, Annie Lennox e Roger Daltrey também receberam o prêmio. Mas a cerimônia deste ano, realizada em 7 de novembro no Grosvenor House Hotel, em Londres, terá seu primeiro vencedor póstumo, já que o MIT celebra a vida de Jamal Edwards, que morreu de ataque cardíaco em fevereiro deste ano, com apenas 31 anos.
Little Simz se juntará a um line-up que inclui Jorja Smith, Mahalia e Emeli Sandé para homenagear o empresário, que fundou a imensamente influente plataforma de conteúdo SBTV e é creditado por ajudar a lançar as carreiras de uma série de estrelas, incluindo Ed Sheeran, Dave e Stormzy. E os novos co-presidentes do MIT, Toby Leighton-Pope (também diretor-gerente da empresa de entretenimento ao vivo TEG Europe) e Dan Chalmers (também chefe de música do YouTube, EMEA) – que assumiu o lugar do antigo presidente do MIT, David Munns, após o evento do ano passado – dizem que é importante reconhecer o legado mais amplo de Edwards.
“Se você olhar para o trabalho que Jamal fez em torno da saúde mental, ele estava realmente à frente de seu tempo”, diz Chalmers. “Por isso, queremos ter certeza de que celebramos seu trabalho como empresário, mas também o trabalho que ele fez em toda a sociedade. Ele é uma das figuras musicais mais importantes da sociedade britânica nas últimas duas décadas.”
“O triste é que nunca saberemos seu verdadeiro potencial”, acrescenta Leighton-Pope. “O que ele fez em sua curta vida foi incrível: ele moldou o som da indústria da música moderna. Ele estava bem à frente de seu tempo e foi um pioneiro, porque todos seguiram o que ele fez.”
Edwards também é o ganhador mais jovem e o primeiro vencedor negro do MIT, o que Chalmers e Leighton-Pope dizem ser um sinal de que o prêmio está mudando.
“Evoluir com a diversidade será algo importante para nós”, diz Leighton-Pope. “Talvez no passado não tenhamos reconhecido as pessoas tão cedo. Estamos tentando reconhecer as pessoas mais cedo e não ter que esperar até que tenham uma certa idade ou porque ‘ainda não mereceram’. Jamal tinha 31 anos e queremos trazer mais jovens para o meio ambiente.”
O MITs também é um angariador de fundos crucial para instituições de caridade da indústria da música, BRIT Trust e Nordoff Robbins, e este ano também beneficiará o Jamal Edwards Self Belief Trust, criado pela família de Edwards para honrar sua memória e continuar seu legado.
“O MITs é uma daquelas noites realmente especiais no calendário”, acrescenta Chalmers. “É uma grande chance para toda a indústria se unir e interagir e queremos manter essa magia. Mas também é importante passarmos para uma geração mais jovem e garantir que eles tenham os MITs na mesma estima que Toby, eu e nossos colegas temos, para que continue pelos próximos 30 anos.”
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Enquanto isso, o diretor geral da CISAC, Gadi Oron, alerta que os criativos musicais ainda enfrentam tempos difíceis, apesar das coleções globais de royalties voltarem a crescer em 2021.
A CISAC, que representa mais de 200 organizações de gestão coletiva em todo o mundo, disse que seus membros arrecadaram € 8,48 bilhões (US$ 8,38 bilhões) em royalties de música no ano passado, um aumento de 7,2% em relação ao COVID-2020. Mas, apesar de um aumento de 27,5% nos royalties de música digital , o total global global permaneceu 5,1% abaixo dos níveis pré-pandemia.
Além disso, as coleções de música ao vivo e de fundo permaneceram estáveis em 2020, ainda com uma enorme queda de 45,1% em 2019, e Oron disse à Variety que é improvável que o setor ao vivo retorne aos níveis normais até 2023, no mínimo.
“Não acho que o crescimento que estamos relatando esteja realmente ajudando a compensar o declínio que a maioria dos artistas está experimentando”, diz Oron. “Todo mundo ainda está sofrendo, e para os artistas menores que dependem mais do live, ainda é mais difícil. 2022 será mais brilhante, mas temos um longo caminho a percorrer antes de atingirmos os níveis de 2019.”
Do lado mais positivo, o Reino Unido teve um aumento anual de 33,1% e a Oron espera ver um crescimento ainda maior no mercado digital global para compositores e editores. O digital, apesar de crescer durante a pandemia, representa apenas 36,1% das receitas globais do setor, cerca de metade do valor do setor de música gravada.
“O crescimento não é apenas porque o streaming está se tornando mais popular e mais pessoas estão pagando por assinaturas”, diz Oron. “As sociedades mudaram seu foco. Eles se tornaram muito mais eficientes e gastaram mais recursos para combinar e reivindicar.”
A Oron está esperançosa de que vários movimentos legislativos ao redor do mundo resultarão no lado de composição do negócio tendo uma porcentagem maior de receita de streaming, com a maior parte atualmente indo para os detentores de direitos de música gravada. Ele também espera que outros serviços de streaming sigam a recente iniciativa da Apple Music de aumentar o preço das assinaturas de streaming e obter mais dinheiro para os criativos. Mas, enquanto isso, o CISAC trabalhou na reformulação do sistema para o código de identificação musical do ISWC para composições.
“Acreditamos que o melhor uso de identificadores em toda a cadeia de valor ajudará a todos”, diz ele. “Isso tornará a vida mais fácil para editores e DSPs e colocará mais dinheiro nas mãos dos detentores de direitos. Tornamos possível ter o ISWC mesmo com informações parciais, então nada se torna um obstáculo para lançar a música com o ISWC e a monetização pode começar rapidamente.”
E fazer com que o dinheiro flua rapidamente para os compositores é uma prioridade com a crise do custo de vida que afeta os criadores de música em todo o mundo, e a pressão também aumenta sobre os compositores para aceitar contratos do tipo ‘buy-out’ para música de cinema e TV. Não é à toa que o presidente da CISAC, Björn Ulvaeus do ABBA, adverte: “Estes são tempos difíceis para tentar ganhar a vida como criador”.
“Você vê mais entidades comerciais entrando nesse negócio, porque acreditam que há dinheiro a ser feito e que continuará a crescer”, diz Oron. “Mas às vezes é esquecido o quão importante é o papel do criador.
“Eles são os últimos a serem pagos e precisamos melhorar a remuneração que os criadores recebem”, acrescenta. “Os criadores sempre continuarão criando, mas temos que garantir que a geração jovem possa ver uma carreira em potencial e saber que poderá ganhar a vida.”
