
Moda e viagens têm um desempenho pior na experiência do usuário do que outras verticais, de acordo com dados da Searchmetrics
Berlim / San Mateo, 29 de novembro de 2021 – Novo pesquisar da Searchmetrics sugere cerca de 50% dos 100 mais visíveis[1] os sites no Google.com ainda não oferecem uma experiência de página “boa” no computador, conforme definido no mecanismo de pesquisa Principais Vitais da Web atualização que terminou de ser lançada em agosto de 2021. E 44% dos 100 principais sites falham em dispositivos móveis.
Em outubro, Walmart.com, Target.com e Tripadvisor.com, bem como sites sociais como Facebook.com, Instagram.com e Pinterest.com, estavam entre as principais marcas que ainda não conseguiram atingir todos os três limites mínimos para sempre. desempenho e usabilidade do site definidos em Core Web Vitals de acordo com a análise. E moda e viagens são as verticais com pior desempenho.
Os dados são do recém-lançado Monitor de Principais Vitais da Web seção no site Searchmetrics. Atualizado mensalmente, fornece uma análise do desempenho do Core Web Vitals dos 100 principais domínios mais visíveis no Google.com (Google US), com benchmarks mensais para oito segmentos-chave da indústria (B2B, Dicionário/Referência, Eletrônicos, Moda, Finanças , Saúde, Mídia/Notícias e Viagens).
O que são os Principais Web Vitais?
Os benchmarks Core Web Vitals do Google ajudam os proprietários de sites a avaliar a experiência real do usuário da web em três áreas: a rapidez com que o conteúdo de uma página é carregado; sua interatividade (o tempo necessário para responder à primeira interação de um visitante, como clicar em um botão ou link); e sua estabilidade visual (o layout ou conteúdo salta ao redor). Essas três medidas são oficialmente conhecidas como First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS), respectivamente. Na atualização do Core Web Vitals, eles foram combinados com outros sinais existentes que o Google usa para medir a qualidade da experiência da página, o que significa que agora eles têm influência nas classificações do Google.
Como funcionam os 100 sites mais visíveis
A notícia positiva de acordo com a análise da Searchmetrics é que a proporção de domínios de alto desempenho que atendem aos requisitos do Google está aumentando ao longo do tempo. Em janeiro de 2020, apenas 22% do top 100 de desktop e 28% do top 100 de mobile conseguiram passar nos testes Core Web Vitals. Em outubro de 2021, isso aumentou para 50% no desktop e 56% no celular.
Para o LCP (o tempo necessário para que a maior imagem ou bloco de texto fique visível quando a página começa a ser carregada), o tempo médio entre os 100 principais em outubro é de 2,43 segundos no computador e 2,48 no celular (ambos abaixo do requisito mínimo do Google, que é 2,5 segundos). No entanto, 36% dos 100 principais em desktops e 33% em dispositivos móveis ainda não atendem a esse requisito mínimo.
Para o CLS (que mede até que ponto os elementos de uma página saltam durante o carregamento), 24% dos 100 principais em computadores e dispositivos móveis não passaram no requisito mínimo. Uma pontuação “boa” de acordo com o Google está abaixo de 0,1 e a pontuação média foi um pouco acima disso (0,11 tanto no desktop quanto no celular).
A maioria dos sites testados pela Searchmetrics passou no teste de FID (que mede a interatividade). No entanto, a empresa observa que, devido às dificuldades na coleta de dados precisos, os especialistas não conseguem realizar uma análise significativa para essa métrica[2].
Tom Wells, vice-presidente de estratégia da Searchmetrics, disse: “A atualização do Core Web Vitals foi a maneira do Google de incentivar os sites a melhorar a qualidade da experiência on-line que eles oferecem. Mas os dados sugerem que mesmo algumas das maiores marcas não resolveram completamente seus desafios de experiência do usuário. Embora eles continuem a ter uma classificação alta, é importante lembrar que a experiência da página tem implicações mais amplas, especialmente para marcas de comércio eletrônico. Fornecer uma experiência amigável onde as páginas carregam rapidamente, respondem a entradas e em que o conteúdo dinâmico não salta, ajudará a reduzir as taxas de rejeição de comércio eletrônico e carrinhos de compras abandonados, por exemplo, além de ser bom para conversões e visitas de retorno. ”
Moda e viagens têm desempenho pior do que outras verticais
Os dados sugerem que os sites de comércio eletrônico em categorias como moda e viagens em geral têm um desempenho pior para o Core Web Vitals do que todos os outros verticais incluídos na análise.
Por exemplo, apenas 24% dos 100 principais sites de moda e vestuário mais visíveis passam pelo Core Web Vitals no desktop e apenas 16% no celular. E para os 100 melhores em viagens, apenas 20% passam no desktop e 21% no celular. Por outro lado, os sites B2B e de saúde têm o melhor desempenho, com 60% e 59% dos principais domínios nesses setores passando em todos os 3 testes Core Web Vitals em desktop, respectivamente (51% dos principais sites B2B e 63% dos principais sites de saúde passam Móvel).
O LCP médio para os principais sites de viagens é 3,37 no desktop e 3,66 no celular (fora dos requisitos mínimos do Google para uma boa experiência de 2,5 segundos). Da mesma forma, no top 100 da moda, o LCP médio no desktop é de 2,8 segundos e 3,31 no celular.
Tom Wells, vice-presidente de estratégia da Searchmetrics, continuou:
“Moda e viagens foram os segmentos com pior desempenho em termos de Core Web Vitals. Parte da explicação é que os sites desses setores – e o comércio eletrônico em geral – geralmente têm muitas imagens e frequentemente apresentam elementos dinâmicos, como banners de anúncios.
“Os sites de saúde tendem a ser mais informativos com menos foco em conteúdo dinâmico, enquanto os sites B2B parecem encontrar um bom equilíbrio entre entrega de conteúdo, experiência do usuário e desempenho do site. Os sites de mídia social geralmente se concentram na entrega de aplicativos – muitas vezes o acesso a esses aplicativos por meio de um navegador da Web é bastante lento, o que explica o baixo desempenho de alguns deles em termos de Core Web Vitals.”
Para obter mais dados e descobertas sobre o desempenho do Core Web Vitals dos principais sites, visite o monitor Searchmetrics Core Web Vitals em: https://www.searchmetrics.com/knowledge-hub/monitors/core-web-vitals-industry-dashboard/?utm_source=public-relations&utm_medium=external-media&utm_campaign=2021-11-en-monitor-core-web-vitals
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[1] Uma observação sobre como a Searchmetrics mede a visibilidade da pesquisa
O Searchmetrics mede o desempenho de pesquisa de sites usando sua pontuação de visibilidade de SEO. A empresa monitora os resultados de pesquisa orgânica de milhões de palavras-chave que usa para calcular a pontuação de visibilidade de SEO. A pontuação de visibilidade de SEO para um domínio da web é baseada em dados como:
- O número de vezes que um domínio aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) no conjunto de palavras-chave
- Sua proeminência dentro desses SERPs (uma classificação mais alta equivale a uma pontuação de visibilidade mais alta)
- A competitividade da palavra-chave (volumes de pesquisa mais altos equivalem a uma pontuação de visibilidade mais alta)
É importante lembrar que a visibilidade do SEO é apenas um indicador de visibilidade que vem do canal de busca orgânica de um site.
[2] Na prática, não há dados do usuário suficientes para uma análise significativa do FID. O FID exige que um usuário interaja com uma página para que essa métrica seja registrada. Muitas vezes isso não acontece e resulta em um 0 sendo registrado (cerca de 64% das vezes), o que explica os valores médios de FID muito baixos. Mesmo no conjunto de dados do Google CrUX cobrindo 8,4 milhões de domínios, mais de 93% dos domínios foram registrados como tendo um FID “bom”, o que mostra que esse problema não melhora com um tamanho de amostra maior.
Sobre os dados
Este relatório combina a análise do Searchmetrics com base na visibilidade do SEO com os dados de desempenho do CrUX Core Web Vitals.
Os dados de desempenho do Core Web Vitals são obtidos do Relatório de experiência do usuário do Chrome. Este relatório atualiza seus dados na segunda terça-feira de cada mês para o mês anterior. Os dados são agregados em um domínio inteiro, não no nível da página. Os dados CrUX são baseados em interações reais do usuário – isso às vezes é chamado de dados de campo.
Os 100 principais domínios são determinados com base na visibilidade de SEO da Searchmetrics[2] métrica que analisa o tráfego total esperado com base em todas as palavras-chave e suas posições SERP para as quais um domínio é classificado. Esses dados são específicos do dispositivo e do país.
Para o detalhamento do setor, foi definido um conjunto de palavras-chave para cada um dos 8 setores. Esse conjunto de palavras-chave foi rastreado no Searchmetrics Suite e uma análise de compartilhamento de tráfego foi realizada para estabelecer os 100 principais domínios por setor e dispositivo.
- Explicador da Métrica do Core Web Vitals
Todas as métricas mostradas neste relatório são o percentil 75. Isso é o mesmo que as métricas que o Google exibe nos testes de velocidade de página em “Resumo de origem”. Por exemplo, se um domínio tiver um LCP de 2,4 segundos, 75% de todas as visitas a esse domínio durante todo o mês foram mais rápidas que 2,4 segundos.
Sobre Searchmetrics
A Searchmetrics é uma fornecedora global de dados de pesquisa, software e soluções de consultoria. Sua abordagem inovadora garante que nomes conhecidos como AXA, Lowe’s e McKinsey & Company prosperem no cenário de pesquisa hipercompetitivo.
As ofertas corporativas da Searchmetrics transformam os dados da pesquisa em insights de negócios exclusivos que impulsionam o crescimento contínuo dos clientes.
Pacote Searchmetrics fornece insights orientados por dados para maximizar o desempenho de pesquisa e conteúdo. Seus quatro módulos: Research Cloud, Content Experience, Search Experience e Site Experience contêm as ferramentas que profissionais de SEO, profissionais de marketing de conteúdo e especialistas digitais precisam para transformar sua pesquisa orgânica em um grande impulsionador de receita.
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Mais informações: www.searchmetrics.com.
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